农药直播带货：是创举，还是“雷区”？

作者：农资导报刘琴 2025/6/4 10:21:03

抖音全面开放农药直播带货，河北省市场监督管理局又强调未经广告审批不得直播营销农药······近期，农药直播带货成为行业热点话题。这究竟是农药销售的创新之举，还是风险暗藏的“雷区”？从积极的一面来看，农药直播带货展现出了打破传统流通壁垒的创新价值。在传统模式下，农药销售主要依赖线下农资店，信息传播范围有限，而直播带货凭借其强大的传播力和互动性，能够迅速将信息传递给广大农户。对于农药企业而言，直播带货

抖音全面開放農藥直播帶貨，河北省市場監督管理局又強調未經廣告審批不得直播營銷農藥······近期，農藥直播帶貨成為行業熱點話題。這究竟是農藥銷售的創新之舉，還是風險暗藏的“雷區”？

從積極的一面來看，農藥直播帶貨展現出了打破傳統流通壁壘的創新價值。在傳統模式下，農藥銷售主要依賴線下農資店，信息傳播范圍有限，而直播帶貨憑借其強大的傳播力和互動性，能夠迅速將信息傳遞給廣大農戶。對于農藥企業而言，直播帶貨開辟了新的銷售渠道，降低了營銷成本。尤其是對小型農藥企業而言，這為其在市場競爭中提供了脫穎而出的機會。同時，農藥直播帶貨還能促進農業知識的普及，幫助農戶提高種植水平和科學用藥意識。

然而，農藥直播帶貨背后潛藏著諸多風險。農藥是特殊商品，毒性與環境風險高，使用技術門檻高，關乎農業生產安全、生態環境安全、食品安全。在直播帶貨的即時性、煽動性和沖動性之下，未經審批的農藥直播銷售極易引發虛假宣傳、夸大功效等問題。從監管角度來看，消費者只能通過主播的介紹和演示來了解產品，無法看到實物或進行專業咨詢。直播帶貨的傳播速度快、范圍廣，一旦出現虛假宣傳或質量問題，監管部門很難及時有效地進行管控。

此外，有人對允許線上銷售卻禁止離店、跨縣銷售的政策感到困惑。其實，允許線上銷售是順應時代發展和市場需求的，能打破地域限制，提高效率、降低成本；而禁止離店、跨縣銷售是為了加強監管，保障農藥市場安全秩序。

農藥直播帶貨既蘊含著巨大的機遇，又面臨著嚴峻挑戰。我們不能因噎廢食，完全否定這一新興的銷售模式，但也不能忽視其背后的風險。為此，要實現農藥直播帶貨可持續發展，需要政府、平臺和企業共同努力。

政府應加強政策引導和監管力度，要完善相關法律法規，明確準入標準、宣傳規范，為行業發展提供清晰的法律依據。直播平臺要承擔審核責任，建立審核機制，加強對主播的培訓管理，提高其專業素養和法律意識；利用技術手段實時監測直播內容，及時處理違規行為，并開通消費者投訴舉報渠道。農藥企業參與直播更要加強自律，不夸大功效、不虛假宣傳，同時要加強售后服務，為農戶提供專業的技術指導和用藥建議，幫助農戶科學合理地使用農藥。