“三、二、一，上鏈接！”

“點(diǎn)擊小黃車，直播間優(yōu)惠更大！”

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動下，農(nóng)資直播乘勢而上，迅速吹遍田間地頭。

過去，農(nóng)民購買農(nóng)資產(chǎn)品，往往通過縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)資店。農(nóng)資直播的出現(xiàn)，打破了地域限制，農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)，能夠快速了解各種農(nóng)資產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)以及使用方法，同時不少主播會增加產(chǎn)品講解和演示，并且進(jìn)行農(nóng)技知識的傳播。

以快手平臺擁有近142萬粉絲的主播姚玲旭（網(wǎng)名“水稻一朵er”）為例，她通過直播將水稻科學(xué)種植技術(shù)傳授給種植戶，幫助農(nóng)戶解決水稻病蟲害防治等難題，顯著提高了水稻的產(chǎn)量和質(zhì)量，贏得了農(nóng)民的廣泛贊譽(yù)；中農(nóng)資聯(lián)合公司蒙東區(qū)域銷售經(jīng)理劉秀梅，借助直播及時傳遞農(nóng)資行情信息，讓農(nóng)戶在購買農(nóng)資時更加安心。此外，越來越多的農(nóng)業(yè)專家也投身直播領(lǐng)域，如全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所研究員李寶聚，通過視頻直播開展蔬菜疑難病害定向研究與技術(shù)科普、病害科學(xué)診斷技術(shù)培訓(xùn)以及極端天氣應(yīng)急技術(shù)指導(dǎo)，成為備受農(nóng)戶喜愛的“蔬菜科普視頻達(dá)人”。

劉秀梅正在直播，為粉絲進(jìn)行市場行情分析。

農(nóng)資直播在帶來信息和商品井噴的同時，亂象也如影隨形。此前，央視曝光的河南陳先生的遭遇，便是典型一例。陳先生在網(wǎng)上刷到一個“農(nóng)技專家”的直播，被其推銷的“撒施型防蟲顆粒”產(chǎn)品吸引，下單購買后卻發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品并非防蟲藥，而是冒用登記號的“中量元素水溶肥”。更令人驚嘆的是，這款假冒偽劣產(chǎn)品竟然是店內(nèi)最暢銷的商品，已售出18萬件，這意味著還有上萬名農(nóng)民像陳先生一樣，遭受了假產(chǎn)品的坑害。

央視曝光的農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)售假的案例，只是這個龐大市場的冰山一角。

有些主播為追求流量和銷量，不惜夸大產(chǎn)品功效，使用“一藥治百害”“永久有效”等絕對化用語，誤導(dǎo)消費(fèi)者。更有一些自稱“農(nóng)技專家”的主播，對農(nóng)業(yè)知識一知半解，只能照本宣科地念文案，甚至通過AI 代發(fā)視頻打造虛假人設(shè)。例如，某機(jī)構(gòu)用AI一年代發(fā)12000條農(nóng)資熱點(diǎn)視頻，將素人包裝成“高產(chǎn)能手”或“博士研究員”，誘導(dǎo)農(nóng)戶購買無效產(chǎn)品。

這些直播亂象不僅令農(nóng)民遭受經(jīng)濟(jì)損失，甚至有可能導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn)、絕收，嚴(yán)重威脅國家糧食安全。直播亂象如果長期存在，必然會破壞農(nóng)資市場正常秩序，使得劣幣驅(qū)逐良幣，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。

要想避免農(nóng)資直播亂象，需要政府、平臺、行業(yè)和企業(yè)多方共同努力，形成強(qiáng)大的合力。

6月10日，市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦研究起草了《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，正式向社會公開征求意見。《辦法》征求意見稿要求直播電商平臺經(jīng)營者建立健全平臺協(xié)議規(guī)則，加強(qiáng)對直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營銷人員的身份認(rèn)證和資質(zhì)審核，強(qiáng)化對違法違規(guī)行為的處置，依法依規(guī)報送數(shù)據(jù)信息，積極協(xié)助消費(fèi)者維權(quán)。該《辦法》征求意見稿劍指虛假營銷等亂象，明確直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)和直播營銷人員的法定責(zé)任和義務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)直播電商常態(tài)化監(jiān)管，營造良好的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。

此次《辦法》征求意見稿一經(jīng)發(fā)出，就受到廣泛關(guān)注。可以看出，在直播監(jiān)管方面，政府發(fā)揮主導(dǎo)作用。一方面，政府要完善相關(guān)法律法規(guī)，明確農(nóng)資直播的法律責(zé)任和監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)資直播的規(guī)范發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的法律依據(jù)。另一方面，要加大對違法違規(guī)行為的懲處力度，提高違法成本，讓不法分子不敢輕易觸碰法律紅線。諸如央視曝光的“花開富貴的農(nóng)場”這樣售賣假冒偽劣產(chǎn)品的商家，不僅要沒收其違法所得，還要處以高額罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，要依法追究其刑事責(zé)任。

平臺作為農(nóng)資直播的重要載體，應(yīng)切實(shí)承擔(dān)起管理責(zé)任。要進(jìn)一步加強(qiáng)審核和監(jiān)管，建立健全商家信用評價體系，對違規(guī)商家進(jìn)行及時清理和處罰。目前，多家主流平臺對于農(nóng)資類目主播以及商家入駐都有了一定的規(guī)范要求。例如，抖音要求直播賬號需完成“農(nóng)資類目實(shí)人認(rèn)證”，主播需簽署《農(nóng)資宣傳合規(guī)承諾書》；快手要求農(nóng)資類目需提供《農(nóng)藥經(jīng)營許可證》或《獸藥經(jīng)營許可證》，旗艦店需提供商標(biāo)注冊證（R標(biāo)），專營店需提供品牌授權(quán)鏈（不超過二級）；京東要求種子類目經(jīng)營者需提供《農(nóng)作物種子生產(chǎn)經(jīng)營許可證》，農(nóng)藥類目經(jīng)營者需提供《農(nóng)藥經(jīng)營許可證》。

同時，平臺還要建立便捷的投訴舉報渠道，及時處理農(nóng)民的投訴和反饋，保障農(nóng)民的合法權(quán)益。此外，平臺還應(yīng)加強(qiáng)對主播的培訓(xùn)和管理，提高主播的法律意識和專業(yè)素養(yǎng)，確保主播在直播過程中能夠真實(shí)、準(zhǔn)確地介紹農(nóng)資產(chǎn)品，不發(fā)布虛假廣告和誤導(dǎo)性信息。

李寶聚也建議，平臺可以要求創(chuàng)作者實(shí)行實(shí)名制，并對從事的職業(yè)進(jìn)行認(rèn)證，增強(qiáng)自律。平臺還可與國家機(jī)關(guān)、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等展開合作，共同推動短視頻創(chuàng)作者與行業(yè)資源的整合，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)。同時，平臺可以繼續(xù)推出“新農(nóng)人計(jì)劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”等幫扶措施，為創(chuàng)作者提供知識授課、參觀學(xué)習(xí)機(jī)會以及技能培訓(xùn)，提升創(chuàng)作群體的創(chuàng)作能力和創(chuàng)作素養(yǎng)。

日前，中國農(nóng)資流通協(xié)會聯(lián)合中國農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會、中國種子協(xié)會發(fā)布《農(nóng)資線上銷售誠信經(jīng)營倡議書》，呼吁全體線上農(nóng)資經(jīng)營者共同維護(hù)行業(yè)聲譽(yù)，自覺抵制不良經(jīng)營行為。這是一個良好的開端，但行業(yè)自律不能僅僅停留在倡議層面，還應(yīng)建立具體的行業(yè)自律機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對會員企業(yè)的監(jiān)督和管理。例如，可以定期對會員企業(yè)進(jìn)行檢查和評估，對誠信經(jīng)營的企業(yè)進(jìn)行表彰和獎勵，對違規(guī)企業(yè)進(jìn)行通報批評和處罰。通過行業(yè)自律，共同營造誠信、透明、健康的農(nóng)資線上經(jīng)營環(huán)境。

對于企業(yè)或直播主體來說，應(yīng)樹立正確的經(jīng)營理念，堅(jiān)持誠信經(jīng)營。企業(yè)要嚴(yán)格把控農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，確保所售產(chǎn)品符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不采購、不銷售假冒偽劣、不合格或未取得登記證的農(nóng)資產(chǎn)品。同時，要規(guī)范宣傳推廣行為，如實(shí)介紹農(nóng)資產(chǎn)品的性能、用途、使用方法及注意事項(xiàng)，不夸大功效，不進(jìn)行惡意競爭。此外，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)售后服務(wù)，及時處理農(nóng)民的投訴和退換貨需求，為農(nóng)民提供科學(xué)準(zhǔn)確的農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，推動線上農(nóng)資銷售與售后服務(wù)深度融合。

農(nóng)資直播作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新業(yè)態(tài)，肩負(fù)著保障國家糧食安全、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的重要使命。我們不能因直播亂象而因噎廢食，而應(yīng)積極采取措施，規(guī)范農(nóng)資直播，讓其成為推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，幫助農(nóng)民在互聯(lián)網(wǎng)時代享受到更加優(yōu)質(zhì)、高效的農(nóng)資產(chǎn)品和服務(wù)。